[55] Ìåòàôîðà âñåãäà çàíèìàëà îñîáîå ìåñòî â ñèñòåìå âûðàçèòåëüíûõ ñðåäñòâ, èñïîëüçóåìûõ íå òîëüêî â õóäîæåñòâåííîé ïðàêòèêå ( ëèòåðàòóðå è èñêóññòâå), íî è â ëþáûõ âèäàõ ðèòîðè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè. Ñâîåîáðàçèå ìåòàôîðè÷åñêîãî ñïîñîáà âûðàæåíèÿ îïðåäåëÿåò âîçìîæíîñòè ðåàëèçàöèè ïðàãìàòèêî-ðèòîðè÷åñêèõ ôóíêöèé ìåòàôîðû è ñëóæèò äëÿ îáåñïå÷åíèÿ ïîíèìàíèÿ â ñîîòâåòñòâèè ñ óæå ñëîæèâøåéñÿ â äàííîé êóëüòóðíîé òðàäèöèè ñèñòåìîé çíà÷åíèé, ñèìâîëîâ è îáðàçîâ.
Çà ñ÷åò ýòîãî ìåòàôîðà ìîæåò èñïîëüçîâàòüñÿ â êîíöåïòóàëüíûõ ðàçðàáîòêàõ íàóêè è ôèëîñîôèè, à òàêæå äëÿ ñòðóêòóðèðîâàíèÿ ïîëèòè÷åñêîãî äèñêóðñà è îáîñíîâàíèÿ âñåé ñèñòåìû èäåîëîãèè.
«Ìåòàôîðà âåñüìà ýôôåêòèâíà â îðãàíèçàöèè çíàíèé ñïîñîáàìè, êîòîðûå ìîãóò îáñëóæèâàòü íàøè ñîöèàëüíûå è ïîëèòè÷åñêèå öåëè. Âîçìîæíî, ìåòàôîðà ÿâëÿåòñÿ íàèáîëåå ìîùíûì ëèíãâèñòè÷åñêèì èíñòðóìåíòîì äëÿ ïðåîáðàçîâàíèÿ äåéñòâèòåëüíîñòè â ìèð, ñïîñîáíûé àäàïòèðîâàòüñÿ ê öåëÿì è çàäà÷àì ÷åëîâåêà. Ìåòàôîðà «àíòðîïîìîðôèðóåò» ñîöèàëüíóþ, à èíîãäà äàæå ôèçè÷åñêóþ ðåàëüíîñòü è, îñóùåñòâëÿÿ ýòî, ïîçâîëÿåò íàì â èñòèííîì ñìûñëå ýòèõ ñëîâ ïðèñïîñîáèòüñÿ ê îêðóæàþùåé äåéñòâèòåëüíîñòè è ñòàòü äëÿ íåå ñâîèìè» [1, ñ. 85].
Ëþáàÿ ìåòàôîðà âûñòðàèâàåòñÿ ïî ïðèíöèïó ìîíòàæà — ðåçêîãî «ñáëèæåíèÿ» è ñîïîñòàâëåíèÿ îáðàçîâ, ïðèíàäëåæàùèõ ñàìûì ðàçëè÷íûì, çà÷àñòóþ âåñüìà óäàëåííûì äðóã îò äðóãà ñìûñëîâûì ñôåðàì, íàïðèìåð, «ëþäè — ëîäêè, òîëüêî íà ñóøå» (Â. Ìàÿêîâñêèé). Ïðè ýòîì îäèí îáðàç îïèñûâàåòñÿ ÷åðåç äðóãîé, ñâÿçàííûé ñ ïåðâûì ïî ïðèíöèïó àíàëîãèè (óïîäîáëåíèÿ) íà îñíîâå èìåþùèõñÿ îáùèõ ñâîéñòâ è êà÷åñòâ, õîòÿ óñòàíàâëèâàåìîå ïîäîáèå íè â êîåé ìåðå íå ÿâëÿåòñÿ ñóùíîñòíûì èëè óíèâåðñàëüíûì: îíî âñåãäà êîíòåêñòóàëüíî, ñèòóàòèâíî è ñóáúåêòèâíî.  ìåòàôîðå íàãëÿäíî è äåéñòâåííî ðåàëèçóåòñÿ ïðèíöèï èíäèâèäóàëèçàöèè, ïîä÷åðêèâàþùèé óíèêàëüíîñòü è íåïîâòîðèìîñòü îáúåêòîâ ñðàâíåíèÿ / ñîïîñòàâëåíèÿ, âûÿâëÿþùèé èõ ñõîäñòâî ëèøü â êàêîì-òî îïðåäåëåííîì ðàêóðñå è àêöåíòèðóþùèé âñå âíèìàíèå òîëüêî íà êàêîé-òî îäíîé äåòàëè, îòêðûòîé íàøåìó âçãëÿäó èìåííî â äàííûé ìîìåíò. Ïîýòîìó ìåòàôîðà ÿâëÿåòñÿ èäåàëüíûì ñðåäñòâîì íàâÿçûâàíèÿ ñâîåé òî÷êè çðåíèÿ, ñîïóòñòâóþùåãî åé âèäåíèÿ è îïèñàíèÿ ðåàëüíîñòè, âîçìîæíîãî òîëüêî ñ êàêîé-òî îïðåäåëåííîé ïîçèöèè, à òàêæå âûáîðà ñîîòâåòñòâóþùèõ ñðåäñòâ íîìèíàöèè è ñïîñîáîâ êëàññèôèêàöèè îáúåêòîâ ðåàëüíîñòè [9].
Ìîíòàæíûé ìåõàíèçì ìåòàôîðû çäåñü ôóíêöèîíèðóåò òàêèì îáðàçîì, ÷òî «ïðè îäíîâðåìåííîé ðåàëèçàöèè ïåðâîãî è âòîðîãî ïëàíîâ ñîäåðæàíèÿ (ïðåñóïïîçèöèé) ìåòàôîðû âîçíèêàåò òðåòèé ïëàí (òî, ÷òî èìïëèöèðóåòñÿ ïðîäóöåíòîì), ò. å. íîâàÿ õóäîæåñòâåííàÿ ðåàëüíîñòü. Ïîñòðîåíèå íîâîé ðåàëüíîñòè ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç ñàìûõ âàæíûõ ìåòàôîðè÷åñêèõ ôóíêöèé» [7, ñ. 85].
Èìåííî èñïîëüçîâàíèå ïðèíöèïà ìîíòàæà, áëàãîäàðÿ êîòîðîìó ìîæåò ñî÷åòàòüñÿ áóêâàëüíî «âñå ñî âñåì», äåëàåò ìåòàôîðó óíèâåðñàëüíûì è, âåðîÿòíî, ñàìûì ýôôåêòèâíûì ìåõàíèçìîì ãåíåðèðîâàíèÿ íîâûõ ñìûñëîâ. Ýòî íàèáîëåå îïòèìàëüíûé ðåæèì ïîñòðîåíèÿ êîíöåïöèé è ñîçäàíèÿ èäåîëîãèè, ïîñêîëüêó îí íå òðåáóåò äåòàëüíîãî ðàçúÿñíåíèÿ è ëîãè÷åñêîãî îáîñíîâàíèÿ, îïèðàÿñü íà ýìîöèîíàëüíî-àôôåêòèâíûå ïåðåæèâàíèÿ è ÷óâñòâåííûå êîìïîíåíòû âîñïðèÿòèÿ (êàê ïðàâèëî, âèçóàëüíîãî).
Ñàìà ñòðóêòóðà ìåòàôîðû ïîçâîëÿåò ðàäèêàëüíî ñîêðàùàòü ïóòü îò îäíîãî îáðàçà ê äðóãîìó, âûáðàñûâàÿ èç ñèñòåìû ðàññóæäåíèé öåëûå ñâÿçêè èìïëèêàöèé è öåïî÷åê ïðè÷èííî-ñëåäñòâåííûõ ñâÿçåé, ÷òî ïîçâîëÿåò äîáèòüñÿ çíà÷èòåëüíîãî ñîêðàùåíèÿ çàòðà÷èâàåìûõ óñèëèé è ýêîíîìèè ñèìâîëè÷åñêèõ ðåñóðñîâ ðåïðåçåíòàöèè. Ïîýòîìó ìåòàôîðà, ìàðêèðóþùàÿ îïðåäåëåííûé ñòèëü ìûøëåíèÿ è ñîîòâåòñòâóþùóþ ðèòîðè÷åñêóþ ВИЗУАЛЬНАЯ МЕТАФОРА В ДИСКУРСЕ ИДЕОЛОГИИ Àëåêñàíäð Ñàðíà Т э о р ы я ñòðàòåãèþ, îêàçûâàåòñÿ íàèáîëåå âîñòðåáîâàíà íà òåëåâèäåíèè (â ïóáëè÷íûõ âûñòóïëåíèÿõ è ðåêëàìíûõ ðîëèêàõ), êîãäà äîðîãà êàæäàÿ ñåêóíäà ýôèðíîãî âðåìåíè è òðåáóþòñÿ ñàìûå ëàêîíè÷íûå è ýôôåêòíûå ïðèåìû êîíöåíòðàöèè âíèìàíèÿ ìàññîâîé àóäèòîðèè.
Ïîìåùåííàÿ â ñèòóàöèþ öåéòíîòà, ìåòàôîðà ñàìà ïî ñåáå ñòàíîâèòñÿ ñâîåîáðàçíûì «ñèìïòîìîì» êðèçèñà ëåãèòèìàöèè, âûíóæäàÿ àâòîðà ñîîáùåíèÿ ïðèáåãàòü ê íàèáîëåå äåéñòâåííûì ñðåäñòâàì âëèÿíèÿ íà ìàññîâîå ñîçíàíèå.
«Ìåòàôîðà — ýëåìåíò êðèçèñíîãî ìûøëåíèÿ, ìûøëåíèÿ â ïðîáëåìíûõ ñèòóàöèÿõ», íî ïðè ýòîì îíà «çàäàåò òî ìíîæåñòâî âîçìîæíûõ âûõîäîâ èç êðèçèñà, êîòîðîå äàëåå ðàññìàòðèâàåòñÿ ïîëèòèêîì â ïðîöåññå ïðèíÿòèÿ ðåøåíèé» [8, ñ. 220].
Íàèáîëåå ïðåäïî÷òèòåëüíîé â òàêîé ñèòóàöèè ñòàíîâèòñÿ âèçóàëüíàÿ ìåòàôîðà , êîòîðàÿ âûñòðàèâàåòñÿ ÷åðåç ñîîòíåñåíèå äâóõ çðèòåëüíûõ îáðàçîâ, âûñòóïàþùèõ â êà÷åñòâå èêîíè÷åñêèõ çíàêîâ, íàïðÿìóþ îòîæäåñòâëÿåìûõ ñ òåìè èëè èíûìè îáúåêòàìè ðåïðåçåíòàöèè. Ïðè èõ ìîíòàæíîé ñîñòûêîâêå äðóã ñ äðóãîì âîçíèêàþùèé ñìûñë òðàêòóåòñÿ óæå êàê ñèìâîë èëè àëëåãîðèÿ òàêîãî ÿâëåíèÿ, êîòîðîå íàïðÿìóþ ìîæåò áûòü è íå ñâÿçàíî ñ êàæäûì èç ïðåäñòàâëåííûõ îáðàçîâ.
Äëÿ ïðîÿñíåíèÿ îñîáåííîñòåé ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ìåõàíèçìà ñìûñëîîáðàçîâàíèÿ âèçóàëüíîé ìåòàôîðû ìîæíî îïèðàòüñÿ íà ðàçëè÷èå ìåæäó ïîíÿòèÿìè « êîíöåïò » è « ïåðöåïò » (Æ. Äåëåç).
È òîãäà ñîåäèíåíèå äâóõ «ïåðöåïòîâ» (ò. å. âèçóàëüíî âîñïðèíèìàåìûõ îáðàçîâ) ñîçäàñò ýôôåêò âîçíèêíîâåíèÿ óæå íå ïðîñòî îáùåãî ïðåäñòàâëåíèÿ î êàêîì-ëèáî ÿâëåíèè èëè ñîáûòèè, íî îïðåäåëåííîãî «êîíöåïòà» — èäåîëîãåìû , âûÿâëÿþùåé ÷åòêî ôèêñèðóåìóþ ìèðîâîççðåí÷åñêóþ ïîçèöèþ, çà êîòîðîé ñòîèò äîñòàòî÷íî ëåãêî ïîääàþùàÿñÿ ýêñïëèêàöèè ñèñòåìà öåííîñòíûõ ñóæäåíèé àâòîðà ïî ïîâîäó òîé èëè èíîé ïðîáëåìû.
Íàïðèìåð, â âèäåîêëèïå Ìàäîííû «Ray of light» ñîâìåùàþòñÿ äâà îáðàçà, êîãäà íàì ïîêàçûâàþò ïëîä â óòðîáå ìàòåðè, êîíòóðû êîòîðîãî âûñâå÷èâàþòñÿ íà ìîíèòîðå ïðè ïðîñâå÷èâàíèè óëüòðàçâóêîì, à çàòåì ìû ñðàçó æå âèäèì êðûñó, áåãóùóþ â êîëåñå. Áóäó÷è ïîìåùåííûìè â îïðåäåëåííûé êîíòåêñò îñòàëüíîãî âèçóàëüíîãî ìàòåðèàëà, ãäå â ðåæèìå óñêîðåííîé ñúåìêè ïîêàçàíà æèçíü àìåðèêàíñêèõ ìåãàïîëèñîâ â òå÷åíèå ñóòîê, ýòè îáðàçû ñðàçó ÷åòêî è äîñòàòî÷íî îäíîçíà÷íî ìîãóò áûòü èíòåðïðåòèðîâàíû êàê âèçóàëèçàöèÿ ñóæäåíèÿ «ñîâðåìåííàÿ æèçíü â áîëüøèõ ãîðîäàõ íàïîìèíàåò êðûñèíûå áåãà» è äàæå ñâåäåíû ê êëàññè÷åñêîìó èçðå÷åíèþ «âñå — ñóåòà ñóåò» . Àíàëîãè÷íûé ýôôåêò ìû ìîæåì íàáëþäàòü â âèäåîêëèïå Å. Ðàçóìîâñêîé «Îñòàíîâêà ñåðäöà», ãäå ïîä îáùèì ëîçóíãîì « Îñòàíîâè íàñèëèå » äåìîíñòðèðóþòñÿ ýïèçîäû äîêóìåíòàëüíûõ è ëþáèòåëüñêèõ âèäåîñúåìîê ðàçëè÷íûõ íåñ÷àñòíûõ ñëó÷àåâ, ïðèðîäíûõ êàòàêëèçìîâ è òåõíîãåííûõ êàòàñòðîô, ñâèäåòåëüñòâóþùèõ î ãëóáîêîì êðèçèñå ñîâðåìåííîé öèâèëèçàöèè.
Îñîáåííî ýôôåêòíûì â äàííîé ñèòóàöèè ñòàíîâèòñÿ ìîíòàæ ôðàãìåíòà î çàáèâàíèè ñêîòà íà áîéíå ñ ïîñëåäóþùèì êðóïíûì ïëàíîì «Áèãìàêà», èëëþñòðèðóþùèé òåçèñ î òîì, ÷òî ìû áóêâàëüíî ïèòàåìñÿ ïðîäóêòàìè ñâîåãî íàñèëèÿ íàä ïðèðîäîé è â èòîãå ãóáèì ñàìè ñåáÿ.
Ïîñëåäíèé ïðèìåð ìîæíî ðàññìàòðèâàòü è êàê îòcûëêó ê ðÿäó ýïèçîäîâ èç ôèëüìà Ñ. Ýéçåíøòåéíà «Ñòà÷êà», êîãäà «îäèí èç âëàäåëüöåâ çàâîäà âûæèìàåò ëèìîí; â ñëåäóþùåì êàäðå êîííàÿ ïîëèöèÿ äàâèò çàáàñòîâùèêîâ.  êîíöå ôèëüìà èçáèåíèå ðàáî÷èõ ïîêàçàíî â êàäðàõ, ÷åðåäóþùèõñÿ ñ êàäðàìè çàáèâàíèÿ áûêà íà áîéíå. Ðàíåíûå ðàáî÷èå ïàäàþò íà çåìëþ, êðîâü õëåùåò èç ãîðëà áûêà» [11, ñ. 61–62].  ðåçóëüòàòå, êàê ñ÷èòàë ñàì Ñ. Ýéçåíøòåéí, ñìåøàííûé ìîíòàæ èçáèåíèÿ è áîéíè ïðîèçâîäèò «ìîùíóþ ýìîöèîíàëüíóþ èíòåíñèôèêàöèþ» ýòîãî ýïèçîäà èç èñòîðèè ðàáî÷åãî äâèæåíèÿ, ñïîñîáñòâóÿ àêòèâíîìó ñîïåðåæèâàíèþ ñî ñòîðîíû çðèòåëÿ. Ïîñëå Ñ. Ýéçåíøòåéíà Â. Ïóäîâêèí èñïîëüçîâàë òîò æå ñïîñîá â ñâîåì ôèëüìå «Ìàòü», ÷åðåäóÿ êàðòèíû âûïëåñêèâàþùåéñÿ íà óëèöó ðàáî÷åé äåìîíñòðàöèè è äðîáÿùèåñÿ ëüäèíû âî âðåìÿ ëåäîõîäà íà ðåêå, à òàêæå â ôèëüìå «Êîíåö Ñàíêò-Ïåòåðáóðãà», âñòàâèâ êàäðû áèðæåâûõ òîðãîâ â ñöåíû ñðàæåíèÿ.
Ýòè ïðèìåðû ñâèäåòåëüñòâóþò î òîì, ÷òî óæå íà ðàííèõ ýòàïàõ ðàçâèòèÿ êèíåìàòîãðàôà ìîíòàæ íà÷àë èñïîëüçîâàòüñÿ â êà÷åñòâå ñðåäñòâà ñîçäàíèÿ âèçóàëüíûõ ìåòàôîð è â äàëüíåéøåì ñòàë àêòèâíî ïðèìåíÿòüñÿ íå òîëüêî ðàäè ñîçäàíèÿ íåïðåâçîéäåííîãî ýñòåòè÷åñêîãî ýôôåêòà, íî è äëÿ ïðîïàãàíäèñòñêîãî âîçäåéñòâèÿ íà ñîçíàíèå çðèòåëÿ è çàêðåïëåíèÿ â íåì äîìèíàíòíûõ èäåîëîãè÷åñêèõ óñòàíîâîê.  ýòîì ïëàíå íàèáîëåå ÿðêî ïðîÿâèëî ñåáÿ ìîëîäîå ñîâåòñêîå êèíî, ñòðåìèâøååñÿ ñâÿçàòü òîòàëüíûå ïîëèòè÷åñêèå ïðåîáðàçîâàíèÿ ñ ðåâîëþöèîííûì íîâàòîðñòâîì â èñêóññòâå. Òàê, Ñ. Ýéçåíøòåéí ñðàâíèâàë ñâîè ôèëüìû ñ «òðàêòîðîì, ïåðåïàõèâàþùèì ïñèõèêó çðèòåëÿ», ÷òî ñ÷èòàëîñü âïîëíå îïðàâäàííûì ðàäè äîñòèæåíèÿ òàêîé ãðàíäèîçíîé çàäà÷è, êàê îòêðûòèå «íîâîãî âèäåíèÿ ìèðà» èñêëþ÷èòåëüíî õóäîæåñòâåííûìè ñðåäñòâàìè. Âèçóàëüíàÿ ìåòàôîðà ñòàëà îäíèì èç íàèáîëåå ìîùíûõ îðóäèé ðåâîëþöèîííîãî âîçäåéñòâèÿ â ñôåðå êèíåìàòîãðàôèè è ñîâåòñêîãî èñêóññòâà â öåëîì.
[56] Íåñêîëüêî èíà÷å îáñòîèò äåëî ñ èñïîëüçîâàíèåì ìåòàôîðû â ïîëèòè÷åñêîì äèñêóðñå.
Çäåñü ìåòàôîðà ìîæåò óïîòðåáëÿòüñÿ êàê ñðåäñòâî âèçóàëèçàöèè ðàçëè÷íûõ îáðàçîâ â ðå÷è ïîëèòèêîâ / àíàëèòèêîâ, ýêñïëóàòèðóÿ ýôôåêò «íàãëÿäíîñòè» êàê ñïåöèôè÷åñêèé àðãóìåíò â ïîäòâåðæäåíèå òåõ èëè èíûõ òåçèñîâ. Âåñüìà êîëîðèòíûå ïðèìåðû â ýòîì ïëàíå íàì ïîñòîÿííî ïðåäîñòàâëÿåò áåëîðóññêîå òåëåâèäåíèå è îñîáåííî — ïåðâûé íàöèîíàëüíûé êàíàë, êîòîðûé óâåðåííî äâèæåòñÿ îò àíàëîãèè ê äåìàãîãèè , òî åñòü îò «íàèâíîãî» ðåàëèçìà (îòîæäåñòâëÿþùåãî îáúåêò ñ åãî îáðàçîì) ê ðåàëèçìó «ìàãè÷åñêîìó» (îïåðèðóþùåìó îäíèìè ëèøü îáðàçàìè). «Íàèâíûé» ðåàëèçì âåðèò â òî, ÷òî ñóùåñòâóåò ïðÿìàÿ è îäíîçíà÷íàÿ ñâÿçü ñëîâà ñ ðåàëüíîñòüþ, «ìàãè÷åñêèé» ñàì óñòàíàâëèâàåò ñâÿçü ìåæäó ñëîâàìè è ñîîòâåòñòâóþùèìè èì îáðàçàìè, òåì ñàìûì ïðåâðàùàÿ èõ â âèçóàëüíóþ ìåòàôîðó. Ôóíêöèåé ìàãè÷åñêîãî âîçäåéñòâèÿ ñòàíîâèòñÿ óæå íå ïðåòåíçèÿ íà «òî÷íîå» èëè õîòÿ áû «àäåêâàòíîå» âîñïðîèçâåäåíèå ðåàëüíîñòè, íî, ñêîðåå, óòâåðæäåíèå ðåàëüíîñòè ñàìèõ îáðàçîâ, ïðîèçâåäåííûõ â ðàìêàõ ìàññ-ìåäèà.
Òèïè÷íûé ïðèìåð — ýïèçîä îäíîãî èç îêòÿáðüñêèõ âûïóñêîâ ïðîãðàììû «Ïîñòñêðèïòóì» ïîëèòîáîçðåâàòåëÿ ÁÒ Þ. Ëåäíèêà, â êîòîðîì ñëîâà «îïïîçèöèîíåðû ñìàêóþò ãðÿçü, âûèñêèâàåìóþ ïî óãëàì» ñîïðîâîæäàþòñÿ ñîîòâåòñòâóþùåé êàðòèíêîé: ñïåðâà äåìîíñòðèðóþòñÿ àïïåòèòíî ïîãëîùàþùèå ïèùó ëþäè (âèäèìî, ýòî òî, ÷òî îïèñûâàåòñÿ â îôèöèàëüíîé ðèòîðèêå êàê «ïèð» îïïîçèöèè «âî âðåìÿ ÷óìû» íà îäíîì èç áàíêåòîâ, îïëà÷åííûõ çàðóáåæíûìè ãðàíòîäàòåëÿìè), à çàòåì ñðàçó ïîêàçàíû óáîðùèêè, àêòèâíî îðóäóþùèå ìåòëàìè äëÿ î÷èñòêè äîâåðåííîé èì òåððèòîðèè.  äàííîé ñèòóàöèè ìåòàôîðà âîçíèêàåò íà ñóãóáî êîíöåïòóàëüíîé îñíîâå è ñëóæèò ëèøü èëëþñòðàöèåé ê âåðáàëüíîìó òåêñòó. Ñàìà ïî ñåáå îíà íèêàêîé çíà÷èìîñòüþ èëè îñìûñëåííîñòüþ íå îáëàäàåò, ïîñêîëüêó ïåðöåïòèâíûå îáðàçû çäåñü ìåæäó ñîáîé ñîâåðøåííî íå ñâÿçàíû: èõ îáúåäèíÿåò, ñêðåïëÿåò âîåäèíî ëèøü «âíåøíÿÿ» ïðèíóäèòåëüíàÿ ñèëà èäåè. Òàê ïðîèñõîäèò îáðàòíîå äâèæåíèå ñìûñëà «âíóòðè» ìåòàôîðû — íå îò îáðàçà ê èäåå, íî, íàîáîðîò, îò àïðèîðíî çàäàííîãî «äîîïûòíûì ïóòåì» êîíöåïòà-èäåîëîãåìû («îïïîçèöèÿ — âðàã Áåëàðóñè» ) ê íåïîñðåäñòâåííîìó îïûòó âèçóàëüíîãî âîñïðèÿòèÿ ïåðöåïòà, ìàòåðèàëèçîâàííîãî ïðÿìî íà ýêðàíàõ íàøèõ òåëåâèçîðîâ.  ýòîì ñëó÷àå ìîíòàæ ñòàíîâèòñÿ óæå íå òîëüêî íàãëÿäíûì ñðåäñòâîì àãèòàöèè, íî è èçëþáëåííûì ñïîñîáîì àðãóìåíòàöèè, íå íóæäàþùåìñÿ â äåòàëüíîì ëîãè÷åñêîì îáîñíîâàíèè âûäâèãàåìûõ òåçèñîâ.
«Ïîëå, òåëåïðîñòðàíñòâî, çîíû ñìûñëîâîãî è òâîð÷åñêîãî îò÷óæäåíèÿ ñîçäàþò íåïðåäñêàçóåìûå êîíöåïòóàëüíûå è ñìûñëîâûå ñìåñè èç òåõ êîíöåïöèé, êîòîðûå âõîäÿò â ìåòàôîðó» [3, ñ. 112].
Äðóãîé ïîêàçàòåëüíûé ïðèìåð èç ïîëèòè÷åñêîé æèçíè Áåëàðóñè ñâÿçàí ñ íåäàâíèì îïûòîì íàãëÿäíîé àãèòàöèè â ïðåääâåðèè ðåôåðåíäóìà 17 îêòÿáðÿ 2004 ãîäà, êîãäà ïëàêàòû è òåëåâèçèîííûå ðîëèêè «Äîâåðèå. Ñòàáèëüíîñòü. Ðåôåðåíäóì», à òàêæå «Áåëàðóñü. Ðåôåðåíäóì. Ñîõðàíèì âìåñòå!» èñïîëüçîâàëè îáðàç Áåëàðóñè êàê õðóïêîãî õðóñòàëüíîãî øàðà, êîòîðûé çàáîòëèâî íåñåò â ñâîèõ ðóêàõ ïðåçèäåíò. Ýòîò îáðàç íàïðÿìóþ îòñûëàåò ê ðå÷è À. Ã. Ëóêàøåíêî, åãî îáðàùåíèþ ê áåëîðóññêîìó íàðîäó ïî íàöèîíàëüíîìó òåëåâèäåíèþ â ñâÿçè ñ ðåøåíèåì î ïðîâåäåíèè ðåôåðåíäóìà äëÿ îáñóæäåíèÿ âîçìîæíîñòè ïðåäîñòàâëåíèÿ ïðåçèäåíòó ïðàâà áàëëîòèðîâàòüñÿ íà òðåòèé ñðîê. «ß âñå ýòè ãîäû áåðåæíî è ñ òðåïåòîì íåñó ïåðåä ñîáîé íà ñâîèõ ðóêàõ ýòîò ñâåòëûé, õðóñòàëüíûé ñîñóä, èìÿ êîòîðîìó — Áåëàðóñü. Íåñó, áîÿñü åãî óðîíèòü, ïîòîìó ÷òî óæ î÷åíü îí õðóïêèé è óÿçâèìûé», — îñîáî îòìåòèë Àëåêñàíäð Ãðèãîðüåâè÷. È õîòÿ âîçíèêàþùèå êîííîòàöèè ìîãëè íåñòè è íåãàòèâíûé îòòåíîê (çà äåñÿòü ëåò ïðàâëåíèÿ âëàñòü òàê è íå ñìîãëà ñîçäàòü íåîáõîäèìûé çàïàñ ïðî÷íîñòè è íàäåæíîñòè äëÿ ãîñóäàðñòâà), ïðåäëîæåííûé âèçóàëüíûé îáðàç âñå æå ñëåäóåò ïðèçíàòü óäà÷íûì. Âåäü àññîöèàöèè ñ òâåðäûìè êðóãëûìè îáúåêòàìè ìîãëè áû ïðèâåñòè ê ñîâåðøåííî ïðîòèâîïîëîæíîìó ðåçóëüòàòó (íàïðèìåð, «÷óãóííîå ÿäðî», ïðèñòåãèâàåìîå ê êîëîäêàì êàòîðæíèêà, èëè «áèëüÿðäíûé øàð» êàê îáúåêò äëÿ ìàíèïóëÿöèé è ò. ä.). Äðóãîå äåëî, ÷òî â ýòíîêóëüòóðíîì êîíòåêñòå îáðàç «õðóñòàëüíîãî ñîñóäà» âîâñå íå îáÿçàòåëüíî ðåàëèçóåòñÿ èìåííî â âèäå «øàðà»; àññîöèàòèâíûé ðÿä, ñâÿçàííûé ñ «ñîñóäàìè» âîîáùå, ñåìàíòè÷åñêè îãðàíè÷åí â ìàññîâîì ñîçíàíèè è, êàê ïðàâèëî, ïðèîáðåòàåò âåñüìà îäíîçíà÷íóþ èíòåðïðåòàöèþ â êà÷åñòâå ïðåñëîâóòûõ «ïîë-ëèòðà».  ýòîì ïëàíå îáðàç øàðà îðèåíòèðîâàí, ñêîðåå, íà òó ÷àñòü àóäèòîðèè, êîòîðàÿ ñóìååò óâèäåòü â íåì èíñòðóìåíò ìàãè÷åñêîé ïðàêòèêè, ñðåäñòâî ïðåîäîëåíèÿ ïðîñòðàíñòâåííî-âðåìåííûõ îãðàíè÷åíèé, ïîäîáíî « îêó Ñàóðîíà », è ìèñòè÷åñêîãî ïðîçðåíèÿ áóäóùåãî èìåííî â òîì âèäå, êîòîðûé äåêëàðèðóåòñÿ êàê ñòðàòåãèÿ ðàçâèòèÿ ãîñóäàðñòâà ñ ïîçèöèé íûíåøíåé âëàñòè.
 ðåêëàìíûõ ïëàêàòàõ äàííûé êîíöåïò ðåàëèçóåòñÿ â ðåçóëüòàòå ñèìâîëè÷åñêîé ïðîåêöèè êîíòóðîâ ðåñïóáëèêè, îêðàøåííîé â öâåòà ãîñóäàðñòâåííîãî ôëàãà (êðàñíî-çåëåíûé), âíóòðü õðóñòàëüíîãî øàðà, êîòîðûé, â ñâîþ î÷åðåäü, îêàçûâàåòñÿ ïîìåùåí íà îòêðûòóþ ëàäîíü ìóæñêîé [57] ëåâîé ðóêè, à ñâåðõó ïðèêðûò äðóãîé ðóêîé. Òåì ñàìûì îáðàç âèçóàëèçèðóåòñÿ ïîñðåäñòâîì ñîâìåùåíèÿ, íàëîæåíèÿ äðóã íà äðóãà äâóõ ïåðöåïòîâ ÷åðåç ñîîòíîøåíèå ñ êîíêðåòíûì ìàòåðèàëüíûì îáúåêòîì (õðóñòàëüíûé øàð), êîòîðûé, îäíàêî, ñàì íå ìîæåò áûòü ïðèâåäåí â ïîëíîå ñîîòâåòñòâèå èëè òîæäåñòâî ñ ïðåäëàãàåìûì ðåôåðåíòîì (Ðåñïóáëèêà Áåëàðóñü). Îáðàç « Áåëàðóñü-â-øàðå », òàêèì îáðàçîì, ñîîòíîñèòñÿ ëèøü ñ ðå÷üþ Ëóêàøåíêî, à íå ñ ñàìîé ðåàëüíîñòüþ, íî ïðè ýòîì ñòðåìèòñÿ ê ìàòåðèàëèçàöèè ìåòàôîðû â çíàêîâî-ñèìâîëè÷åñêîé ôîðìå. Áåëàðóñü äåéñòâèòåëüíî ñòàíîâèòñÿ «õðóïêèì ñîñóäîì» â ðóêàõ ïðåçèäåíòà, ïðîèñõîäèò ìàãè÷åñêîå âîïëîùåíèå îáðàçà è åãî çàêðåïëåíèå â ñîçíàíèè ýëåêòîðàòà â êà÷åñòâå ðåàëüíî ñóùåñòâóþùåãî.
Ïîäîáíûé ïðèåì ïåðöåïòóàëüíîãî êîíñòðóèðîâàíèÿ èäåîëîãè÷åñêèõ êîíöåïòîâ èñïîëüçîâàëñÿ è â àãèòàöèîííîé êàìïàíèè áåëîðóññêîé îïïîçèöèè, íàïðèìåð, íàêàíóíå ïðåçèäåíòñêèõ âûáîðîâ 9 ñåíòÿáðÿ 2001 ã. Âçÿâ íà âîîðóæåíèå ñîâåòñêîå ïðîïàãàíäèñòñêîå êëèøå « äâà ìèðà — äâà îáðàçà æèçíè », îïïîçèöèîíåðû âûñòðàèâàëè ñâîè ïëàêàòû-íàêëåéêè ïîä îáùèì ëîçóíãîì « Âðåìÿ âûáèðàòü » ïóòåì ñîïîñòàâëåíèÿ äâóõ ôîòîãðàôèé ñ èçîáðàæåíèåì êîíòðàñòíûõ îáðàçîâ.
Ïåðâûé (íàïðèìåð, êîíöëàãåðü çà êîëþ÷åé ïðîâîëîêîé), îòîæäåñòâëÿåìûé ñ ñîâðåìåííûì ïîëîæåíèåì â Áåëàðóñè êàê ðåçóëüòàòîì ïðàâëåíèÿ Ëóêàøåíêî, áûë ïðèçâàí ïðåäñòàâëÿòü åãî êàê áåçóñëîâíî íåãàòèâíîå, à âòîðîé, ïðîòèâîïîëîæíûé ïî ñìûñëó (îñîáíÿê â âèêòîðèàíñêîì ñòèëå) — êàê âîçìîæíûé ñöåíàðèé áóäóùåãî ðàçâèòèÿ è íåñîìíåííî ïîçèòèâíûé âàðèàíò äëÿ Áåëàðóñè â ñëó÷àå âûáîðà íîâîãî ïðåçèäåíòà.
Ðàññìîòðåííûå ïðèìåðû ñâèäåòåëüñòâóþò î òîì, ÷òî ñîîáùåíèå, êîòîðîå îïèðàåòñÿ íà âèçóàëüíóþ ìåòàôîðó è èñïîëüçóåò åå â êà÷åñòâå öåíòðàëüíîãî ýëåìåíòà ñâîåé ñòðóêòóðû, ñòàíîâèòñÿ íîñèòåëåì îïðåäåëåííîé èäåè, êîíöåïòà èëè «îòêðîâåíèÿ» íåçàâèñèìî îò òîé ôîðìû, êîòîðîå îíî ïðèíèìàåò (ïóñòü äàæå è òàêóþ, êàçàëîñü áû, ñóãóáî ðàçâëåêàòåëüíóþ, êàê ìóçûêàëüíûé âèäåîêëèï), ïðåâðàùàÿñü â îïðåäåëåííûé message — èäåîëîãè÷åñêîå ïîñëàíèå. Òàê ñîçäàåòñÿ «èêîíà» — äîìèíàíòíûé îáðàç (èìèäæ) òîãî èëè èíîãî ñîáûòèÿ, ïåðñîíàæà èëè ÿâëåíèÿ, îêðóæåííûé «àóðîé» (Â. Áåíüÿìèí), ñìûñëîâûì îðåîëîì âèäåíèÿ è ïîíèìàíèÿ äàííîãî îáúåêòà ðåïðåçåíòàöèè ëèøü ïîä îäíèì «óãëîì çðåíèÿ», ò. å. â îïðåäåëåííîì ðàêóðñå, çàäàâàåìîì ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè. «Âîçíèêàåò ôðàãìåíò ðåàëüíîñòè, ñòðóêòóðèðîâàííûé îòíîñèòåëüíî íåêîåãî àâòîðèòåòíîãî ãëàçà, ñîäåðæàòåëüíî íåèçâåñòíîé èíñòàíöèè, îáëàäàþùåé ôîðìàëüíîé ïîëíîòîé îïðåäåëåííîñòè. Îäíàêî ñàì ôðàãìåíò îñòàåòñÿ èìåííî ôðàãìåíòîì, ò. å. åãî ñìûñëîâàÿ óïîðÿäî÷åííîñòü ñîõðàíÿåò ñâîé êîíâåíöèîíàëüíûé è îãðàíè÷åííûé ñòðîé» [6, ñ. 394].
Åñëè ðàññìàòðèâàòü «èêîíó» êàê íåêîòîðûé èêîíîãðàôè÷åñêèé òåêñò, ïðåòåíäóþùèé íà àâòîíîìíîå, ñàìîñòîÿòåëüíîå ñóùåñòâîâàíèå íåçàâèñèìî îò «ðåàëüíîñòè», òî ìîæíî ãîâîðèòü î «âëàñòè ìåòàôîðû», âûñòðàèâàþùåé ñåìàíòè÷åñêîå ïðîñòðàíñòâî äàííîãî òåêñòà âîêðóã ñåáÿ è âûñòóïàþùåé, òàêèì îáðàçîì, â êà÷åñòâå åãî ñìûñëîâîãî öåíòðà. Îäíàêî íà äåëå äàííûé òåêñò íèêîèì îáðàçîì íå îáëàäàåò ñàìîöåííîñòüþ — îí ëèøü îáîñíîâûâàåò, îáåñïå÷èâàåò êîíöåïòóàëüíóþ ñòðóêòóðó ïðàãìàòèêè ñîöèàëüíûõ âçàèìîñâÿçåé.
Ïîýòîìó îñîáåííî âàæíî ó÷èòûâàòü, ÷òî «ëþáûå òî÷êè çðåíèÿ, â òîì ÷èñëå è ìåòàôîðè÷åñêàÿ, ïîä÷èíÿþòñÿ ëîãèêå öåíòðà, ðàññìîòðåíèå êîòîðîãî èç ïåðñïåêòèâû äðóãîãî öåíòðà îòíèìàåò ó íåãî õàðàêòåðèñòèêè, îïðåäåëÿþùèå åãî êàê öåíòð. Èç ýòîãî ñëåäóåò, ÷òî òðàíñöåíäåíòàëèñòñêàÿ è ìåòàôîðè÷åñêàÿ òî÷êè çðåíèÿ âûïîëíÿþò àáñîëþòíî èäåíòè÷íûå ôóíêöèè» [1, ñ. 84].  òàêîì ñëó÷àå òðàíñöåíäåíòàëèñòñêàÿ ïðåòåíçèÿ íà «èñòèíó â ïîñëåäíåé èíñòàíöèè» ñàìà ìîæåò òðàêòîâàòüñÿ ñèìâîëè÷åñêè è ðàññìàòðèâàòüñÿ â êà÷åñòâå ìåòàôîðû, èñïîëüçîâàíèå êîòîðîé â ïîëèòè÷åñêîì äèñêóðñå ðàññ÷èòàíî íà äîñòèæåíèå êîíêðåòíîãî ðèòîðè÷åñêîãî ýôôåêòà è äàëüíåéøåãî ñòðóêòóðèðîâàíèÿ ñîöèàëüíîãî ïðîñòðàíñòâà.
 ðåçóëüòàòå ìåòàôîðà, áóäó÷è ñàìà ïî ñåáå íåéòðàëüíûì ñðåäñòâîì õóäîæåñòâåííîãî âûðàæåíèÿ, ìîæåò, òåì íå ìåíåå, èñïîëüçîâàòüñÿ íå òîëüêî êàê ìåõàíèçì ñìûñëîîáðàçîâàíèÿ, íî è âåñüìà ýôôåêòèâíûé èíñòðóìåíò ñîöèàëüíîé ðåãóëÿöèè è óïðàâëåíèÿ, à òàêæå ìàíèïóëèðîâàíèÿ îáùåñòâåííûì ìíåíèåì. Ïðè ýòîì «áåäà» ìåòàôîðû íå ñòîëüêî â òîì, ÷òî îíà ïîçâîëÿåò åå àâòîðó «óêëîíÿòüñÿ îò ëîãèêè», íî, ñêîðåå, â òîì, ÷òî îíà ïîìîãàåò åìó íàâÿçàòü ñâîþ òî÷êó çðåíèÿ êàê äîìèíàíòíóþ èëè äàæå «åäèíñòâåííî âåðíóþ», öåíòðèðóÿ íà ñåáå âñå âîçìîæíîñòè èíòåðïðåòàöèè è îòîäâèãàÿ îñòàëüíûå âàðèàíòû íà ïåðèôåðèþ.
«Îñîáåííîñòü è äàæå ñòðàííîñòü òåëåâèçèîííîé ìåòàôîðû â åå îòêðîâåííîì íàâÿçûâàíèè ÷åëîâåêó ñìîòðÿùåìó. Çà ÷åëîâåêà ðåàãèðóþò, åìó ïîäñêàçûâàþò õàðàêòåð ðåàêöèé, â êðàéíåì ñëó÷àå, ñîçäàþò ôîí äëÿ ïîäîáíîé ðåàêöèè» [3, ñ. 114].
Âêëþ÷àÿñü â ñèñòåìó îáðàçîâ, èñïîëüçóåìûõ äëÿ ïðîïàãàíäû òåõ èëè èíûõ èäåé, ìåòàôîðà íà÷èíàåò ôóíêöèîíèðîâàòü íà óðîâíå êîíñòðóèðîâàíèÿ ñèìâîëè÷åñêîãî ïðîñòðàíñòâà ñîöèóìà, ñòàíîâèòñÿ ìàòåðèàëîì ôîðìèðîâàíèÿ êîëëåêòèâ[58] íûõ ïðåäñòàâëåíèé è èäåîëîãè÷åñêèõ äîêòðèí.
Îíà ñòèìóëèðóåò ïðîöåññû ãåíåðèðîâàíèÿ ñìûñëîâ è îñóùåñòâëÿåò «ïðîèçâîäñòâî ñîöèàëüíîãî» íà òðåõ ðàçëè÷íûõ óðîâíÿõ ðåïðåçåíòàöèè, âûñòóïàÿ â êà÷åñòâå «âîîáðàæàåìîãî ñîöèàëüíîãî çíà÷åíèÿ» (Ê. Êàñòîðèàäèñ): 1) ïåðöåïòóàëüíîå ïîëå ìåòàôîðû ; 2) êîíöåïòóàëüíîå ïîëå (ïðîñòðàíñòâî) èäåîëîãèè ; 3) ñèìâîëè÷åñêîå ïðîñòðàíñòâî ñîöèóìà . Ïðè ýòîì ïî îòíîøåíèþ ê ïîëþ ìåòàôîðû èäåîëîãèÿ êàê áîëåå îáúåìíàÿ ñìûñëîâàÿ ñôåðà ñòàíîâèòñÿ «ïðîñòðàíñòâîì», íî ïî ñðàâíåíèþ ñ ãîðàçäî áîëüøèì ïðîñòðàíñòâîì ñîöèóìà âíîâü ìîæåò âîñïðèíèìàòüñÿ â îáúåìå «ïîëÿ».  èòîãå «ïîëå» âûñòóïàåò êàê ðåçóëüòàò ñîâìåùåíèÿ, «íàëîæåíèÿ» è âçàèìîïðîíèêíîâåíèÿ ñèìâîëè÷åñêîãî è ôèçè÷åñêîãî ïðîñòðàíñòâ, êîòîðûå, â ñâîþ î÷åðåäü, òàêæå ìîãóò ðàññìàòðèâàòüñÿ êàê ìåòàôîðà (ñð. ñ ïîíÿòèåì ïîëÿ êàê ñôåðîé ðåàëèçàöèè ñîöèàëüíûõ ïðàêòèê, à òàêæå äåÿòåëüíîñòè ñîöèàëüíûõ àãåíòîâ [4]).
Âîïðîñ, òàêèì îáðàçîì, çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òîáû ïðîÿñíèòü, êàê ïåðöåïòóàëüíîå è ñåìàíòè÷åñêîå ïîëå ìåòàôîðû êîððåëèðóåò ñ ñèìâîëè÷åñêèì ïðîñòðàíñòâîì ñîöèóìà, è ìîæåì ëè, âîçäåéñòâóÿ íà ïåðâîå, èçìåíÿòü âòîðîå? «Ðåàëèñòû» îò òåëåâèäåíèÿ óâåðåííî îòâå÷àþò: «Äà, ìîæåì», — è ñîçäàþò èäåîëîãèþ, êîíöåïòóàëüíûå ïîëîæåíèÿ êîòîðîé è ïðåäëàãàþò íàì îòîæäåñòâëÿòü ñ ðåàëüíîñòüþ. Äëÿ ýòîãî èì ñòàíîâèòñÿ íåîáõîäèìà ìåòàôîðà, â ïðîöåññå êîíñòðóèðîâàíèÿ êîòîðîé óñòàíàâëèâàåòñÿ «îòíîøåíèå êâàçèòîæäåñòâà ìåæäó ìåòàôîðè÷åñêîé ìîäåëüþ è îáúåêòîì îñìûñëåíèÿ, ÷òî ïîçâîëÿåò äàëåå îïåðèðîâàòü îáúåêòîì êàê ïîëíîìî÷íûì «ïðåäñòàâèòåëåì» ìåòàôîðè÷åñêîé ìîäåëè» [8, ñ. 218].
Íà óðîâíå ïåðöåïòóàëüíîãî ïîëÿ ìåòàôîðû ãëàâíûì èñòî÷íèêîì ïîðîæäåíèÿ íîâûõ ñìûñëîâ ñòàíîâÿòñÿ àâòîðñêèå àññîöèàöèè, ïðèñóùèå êîíêðåòíîìó èíäèâèäó è îáóñëîâëåííûå åãî óðîâíåì îáðàçîâàíèÿ, êîììóíèêàòèâíûìè íàâûêàìè è ñòèëåì ìûøëåíèÿ. Àâòîð îñóùåñòâëÿåò ðÿä îïåðàöèé ïî ðàáîòå ñ îáðàçàìè, íàèáîëåå âàæíûìè èç êîòîðûõ ìîæíî ñ÷èòàòü «óçíàâàíèå» êàê èäåíòèôèêàöèþ îáúåêòà, âûäåëåííîãî èç ìíîæåñòâà åìó ïîäîáíûõ, è åãî «çàìåùåíèå» íà ñõîæèé àíàëîãè÷íûé îáúåêò. Ïðè ýòîì íåçíàêîìîå èëè «÷óæîå» îïèñûâàåòñÿ ÷åðåç èçâåñòíîå, ïîäâåðãàåòñÿ çàäàííîé êëàññèôèêàöèè è ðàñïîçíàåòñÿ â êà÷åñòâå «ñâîåãî».
«Ìåòàôîðà îòâåðãàåò ïðèíàäëåæíîñòü îáúåêòà ê òîìó êëàññó, â êîòîðûé îí íà ñàìîì äåëå âõîäèò, è óòâåðæäàåò âêëþ÷åííîñòü åãî â êàòåãîðèþ, ê êîòîðîé îí íå ìîæåò áûòü îòíåñåí íà ðàöèîíàëüíîì îñíîâàíèè. Ìåòàôîðà — ýòî âûçîâ ïðèðîäå.
Èñòî÷íèê ìåòàôîðû — ñîçíàòåëüíàÿ îøèáêà â òàêñîíîìèè îáúåêòîâ» [2, ñ. 17–18].
Èìåííî ýòà ïðîöåäóðíàÿ îñîáåííîñòü ìåòàôîðèçàöèè ïîçâîëÿåò àêòèâíî èñïîëüçîâàòü ìåòàôîðó â ïîëå èäåîëîãèè , ãäå íàèáîëåå âàæíûìè àñïåêòàìè ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ìåòàôîðû ñòàíîâÿòñÿ «ïðèñâîåíèå» è «âêëþ÷åíèå» íîìèíèðóåìîãî îáúåêòà â îïðåäåëåííûå ñèñòåìû ïðåäñòàâëåíèé è èíòåðïðåòàòèâíûå ñõåìû. Íà äàííîì óðîâíå ïðîèñõîäèò ïåðåõîä îò ýâèäåíòíîñòè (ñðàâíåíèÿ ðàçíîïîðÿäêîâûõ îáúåêòîâ) ê ýêâèâàëåíòíîñòè (ñîïîñòàâëåíèþ îáúåêòîâ îäíîãî ïîðÿäêà) è óñòàíîâëåíèþ äåíîòàòèâíûõ ñâÿçåé â ñèñòåìå ðåïðåçåíòàöèè. Çäåñü ìåòàôîðà èíòåãðèðóåòñÿ â óæå ñëîæèâøóþñÿ òðàäèöèþ (ïîýòè÷åñêóþ, ðåëèãèîçíóþ, íàó÷íóþ è ïð.), îöåíèâàåòñÿ â ñîîòâåòñòâèè ñ ïðèíÿòûìè â ýòîé òðàäèöèè êðèòåðèÿìè è â èòîãå ïîëó÷àåò ñòàòóñ êîíöåïòà, çà êîòîðûì çàêðåïëåíû äîñòàòî÷íî ïðîÿñíåííûå óñòîé÷èâûå çíà÷åíèÿ. Îñîáàÿ ðîëü â ýòîì îòâîäèòñÿ áàçîâûì, èëè êëþ÷åâûì, ìåòàôîðàì, çàäàþùèì ñ ïîìîùüþ òåõ èëè èíûõ êóëüòóðíûõ óíèâåðñàëèé àíàëîãèè è àññîöèàöèè ìåæäó ðàçëè÷íûìè îáðàçíûìè ñèñòåìàìè è ïîðîæäàþùèì áîëåå ÷àñòíûå ìåòàôîðû.
Êàê îòìå÷àåò Ì. Ìèíñêèé, «òàêèå àíàëîãèè ïîðîþ äàþò íàì âîçìîæíîñòü óâèäåòü êàêîé-ëèáî ïðåäìåò èëè èäåþ êàê áû «â ñâåòå» äðóãîãî ïðåäìåòà èëè èäåè, ÷òî ïîçâîëÿåò ïðèìåíèòü çíàíèå è îïûò, ïðèîáðåòåííûå â îäíîé îáëàñòè, äëÿ ðåøåíèÿ ïðîáëåì â äðóãîé îáëàñòè. Èìåííî òàêèì îáðàçîì îñóùåñòâëÿåòñÿ ðàñïðîñòðàíåíèå çíàíèé îò îäíîé íàó÷íîé ïàðàäèãìû ê äðóãîé» [öèò. ïî: 2, ñ. 14].
Íà óðîâíå ñîöèàëüíîãî ïðîñòðàíñòâà àêòóàëèçèðóþòñÿ óæå ïðåèìóùåñòâåííî ïðàãìàòè÷åñêèå ôóíêöèè ìåòàôîðû — «îïðàâäàíèå » è «çàêðåïëåíèå», ïîçâîëÿþùèå èñïîëüçîâàòü åå â êà÷åñòâå ñèìâîëè÷åñêîãî ñðåäñòâà ðåãóëÿöèè è ëåãèòèìàöèè ñîöèàëüíûõ äåéñòâèé, íîðìàòèâíûõ ïðåäïèñàíèé è èíñòèòóòîâ êîíòðîëÿ. Îíà ìîæåò èñïîëüçîâàòüñÿ êàê èíñòðóìåíò äîñòèæåíèÿ ÷èñòî ïðèêëàäíûõ öåëåé â ìîðàëè, ïðàâå, ïîëèòèêå è ýêîíîìèêå, âûñòóïàÿ â êà÷åñòâå ñðåäñòâà îáîñíîâàíèÿ ìîòèâàöèîííîé ñòðóêòóðû äåéñòâèé ñîöèàëüíûõ àêòîðîâ â ñàìûõ ðàçëè÷íûõ ñèòóàöèÿõ.
Çäåñü ìåòàôîðà çà÷àñòóþ îòîæäåñòâëÿåòñÿ ñ ñèìâîëîì, êîòîðûé «ïðèîáðåòàåò âëàñòü íàä ÷åëîâåêîì, äèêòóÿ âûáîð æèçíåííûõ ïóòåé è ìîäåëåé ïîâåäåíèÿ. Íå ñëó÷àéíî òàêæå, ÷òî ñîîáùåñòâà ëþäåé îòìå÷àþòñÿ ñîöèàëüíîé ñèìâîëèêîé, íàçíà÷åíèå êîòîðîé — îáúåäèíÿòü è íàïðàâëÿòü óñèëèÿ êîëëåêòèâà.
Îäíàêî ñìûñëîâàÿ èíòåðïðåòàöèÿ ãîñóäàðñòâåííîé, ïëåìåííîé è íàöèîíàëüíîé ñèìâîëèêè ìîæåò áûòü âåñüìà òóìàííîé è äàæå íåñòàáèëüíîé: âëàñòíîñòü ñèìâîëà îáåäíÿåò åãî ñìûñë» [2, [59] ñ. 26]. Ýòî ïðîèñõîäèò çà ñ÷åò òîãî, ÷òî ñèìâîë âñåãäà âûñòðàèâàåòñÿ íà îñíîâå îáðàçà-îáîáùåíèÿ, ìåòàôîðà æå åñòü «îáðàç-èíäèâèäóàëèçàöèÿ» (Í. Àðóòþíîâà). Ïîýòîìó çäåñü ìîæíî ãîâîðèòü î êîííîòàòèâíîé ñîñòàâëÿþùåé ïðîöåññîâ ñìûñëîîáðàçîâàíèÿ, êîòîðûå è ïðåâðàùàþò, êàçàëîñü áû, óæå äîñòàòî÷íî îáîñíîâàííûé è óñòîé÷èâûé èäåîëîãè÷åñêèé êîíöåïò â íåñêîëüêî íåîïðåäåëåííûé è íåîäíîçíà÷íûé ïîëèòè÷åñêèé ñèìâîë.
Ïðè ýòîì çíà÷åíèå ôîðì ñèìâîëè÷åñêîãî ãîñïîäñòâà êàê âàæíîãî ñòðóêòóðèðóþùåãî ôàêòîðà âîçðàñòàåò ïî ìåðå ìîíîïîëèçàöèè ãîñóäàðñòâîì ïðàâà íà ëåãèòèìíîå íàñèëèå, à ñàì êîíöåïò âûñòóïàåò ñðåäñòâîì îïðàâäàíèÿ äåéñòâèé ïîëèòèêà.
«Êîãäà âëàñòü îáëåêàåòñÿ â ñëîâà, äèñêóðñ âëàñòè ÿâëÿåòñÿ äèñêóðñîì ñèëû. Ýòî äèñêóðñ ñàìîóñòàíîâëåíèÿ è ñàìîëåãèòèìàöèè» [8, ñ. 172].
Îäíàêî âïðàâå ëè ìû îáâèíÿòü ïîëèòèêà âî ëæè â òîì ñëó÷àå, åñëè îí èñïîëüçóåò â ñâîåé ðå÷è ìåòàôîðó? Âåäü ìåòàôîðà íå ïîäòâåðæäàåò èñòèííîñòü èëè ëîæíîñòü åãî âûñêàçûâàíèé, íî, ñêîðåå, äåëàåò èõ áåññìûñëåííûìè â ëîãè÷åñêîì îòíîøåíèè, ïîìåùàÿ â äðóãîé ñåìàíòè÷åñêèé êîíòåêñò. «Åñëè îáû÷íûé êîíòåêñò äåòåðìèíèðóåò ñëîâî âíóòðè åãî çíà÷åíèÿ, òî äåòåðìèíàöèÿ ïðè ìåòàôîðè÷åñêîì êîíòåêñòå ïðîèñõîäèò âíå çíà÷åíèÿ. Òàêèì îáðàçîì âîçíèêàåò íàïðÿæåííîñòü ìåæäó çíà÷åíèåì è âíå åãî ëåæàùèì ïðåäñòàâëåíèåì. Ýòà íàïðÿæåííîñòü ñîñòàâëÿåò î÷àðîâàíèå ìåòàôîðû» [5, ñ. 67]. Îíà çàñòàâëÿåò íàñ ðàñöåíèâàòü ðå÷ü ïîëèòèêà óæå, ñêîðåå, ñ òî÷êè çðåíèÿ åå ýñòåòè÷åñêîé çíà÷èìîñòè: íåëüçÿ ñêàçàòü, ëæåò ëè íàì ýòîò ÷åëîâåê èëè íåò, íî ìû ìîæåì îöåíèòü, íàñêîëüêî êðàñèâî îí ãîâîðèò è óìåñòíî ëè â äàííîì ñëó÷àå èñïîëüçîâàíèå òîé èëè èíîé ìåòàôîðû. Ïîëèòèê îêàçûâàåòñÿ íåäîñÿãàåì äëÿ êðèòèêè, ïîñêîëüêó ê ñîîáùåíèþ, ïîñòðîåííîìó íà îñíîâå è «âîêðóã» ìåòàôîðû (áóäü òî èäåîëîãè÷åñêàÿ äîêòðèíà èëè ïîëèòè÷åñêàÿ ïðîãðàììà) íåâîçìîæíî ïðåäúÿâèòü êîíêðåòíûå ïðåòåíçèè, ðàâíî êàê è òðåáîâàòü «ðåàëèçàöèè» ñàìîé ìåòàôîðû íà ïðàêòèêå. Åäèíñòâåííûé ñïîñîá ðåàëèçàöèè, êîòîðûé ñòàíîâèòñÿ çäåñü âîçìîæåí, ýòî ñàì àêò ïðåäúÿâëåíèÿ / ïðåäñòàâëåíèÿ ìåòàôîðû, ðàçâîðà÷èâàåìûé êàê íåêîòîðûé «ñïåêòàêëü» â ìåäèà-ïðîñòðàíñòâå è îðèåíòèðîâàííûé íà ïðèâëå÷åíèå âíèìàíèÿ êàê ìîæíî áîëüøåé ÷àñòè àóäèòîðèè.  òàêîì ñëó÷àå «ñóáúåêò ñàì ñòðóêòóðèðóåò ïóòåì âûáîðà è ðåïðåçåíòàöèè àâòîðèòåòíûå è çíà÷èìûå äëÿ ñåáÿ èíñòàíöèè è îöåíèâàåò ñåáÿ ñàìîãî, íî óæå áåç ýêñïëèêàöèè îñíîâàíèé ñîáñòâåííîé îöåíêè. Ìåäèàöèÿ öåííîñòåé ïðîèçâåäåíà. Æèçíü ïîáåäèëà íåèçâåñòíûì åé ñïîñîáîì» [6, ñ. 393]. Àìèíü.
Ëèòåðàòóðà:
1. Àíêåðñìèò Ô. Ð. Èñòîðèÿ è òðîïîëîãèÿ: âçëåò è ïàäåíèå ìåòàôîðû. — Ì.: Ïðîãðåññ-òðàäèöèÿ, 2003. — 496 ñ.
2. Àðóòþíîâà Í. Ä. Ìåòàôîðà è äèñêóðñ // Òåîðèÿ ìåòàôîðû. — Ì.: Ïðîãðåññ, 1990. — 512 ñ. — Ñ. 5–32.
3. Áàðàáàø Í. À. Òåëåâèäåíèå è òåàòð: èãðû ïîñòìîäåðíèçìà. — Ì.: ÌÏÃÓ, 2003. — 182 ñ.
4. Áóðäüå Ï. Ñîöèîëîãèÿ ïîëèòèêè. — Ì.:
Socio-Logos, 1993. — 336 ñ.
5. Âàéíðèõ Õ. Ëèíãâèñòèêà ëæè // ßçûê è ìîäåëèðîâàíèå ñîöèàëüíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ. Ì.:
Ïðîãðåññ, 1998. — Ñ. 44–87.
6. Ãóäêîâ Ë. Ä. Ìåòàôîðà è ðàöèîíàëüíîñòü êàê ïðîáëåìà ñîöèàëüíîé ýïèñòåìîëîãèè. — Ì.:
ÐÓÑÈÍÀ, 1994. — 432 ñ.
7. Êðþêîâà Í. Ô. Ìåòàôîðà êàê ïðàãìàòè÷åñêîå ñðåäñòâî ïðè ïîñòðîåíèè õóäîæåñòâåííîãî òåêñòà // ßçûêîâîå îáùåíèå: ïðîöåññû è åäèíèöû: Ìåæâóç. ñá. íàó÷. òðóäîâ / Êàëèíèíñê.
ãîñ. óí-ò. — Êàëèíèí, 1988. — 132 ñ. — Ñ. 81–86.
8. Ëåíóàð Ð. Ñîöèàëüíàÿ âëàñòü ïóáëè÷íîãî âûñòóïëåíèÿ // Ïîýòèêà è ïîëèòèêà: Àëüìàíàõ Ðîññèéñêî-ôðàíöóçñêîãî öåíòðà ñîöèîëîãèè è ôèëîñîôèè Èí-òà ñîöèîëîãèè Ðîññèéñêîé Àêàä.
íàóê. — ÑÏá.: Àëåòåéÿ, 1999. — 351 ñ. — Ñ. 167–192.
9. Ìåòàôîðà â ÿçûêå è òåêñòå. — Ì.: Íàóêà, 1988. — 176 ñ.
10. Òèõîìèðîâà Å. À. Ìåòàôîðà â ïîëèòè÷åñêîì äèñêóðñå // Ìåòîäîëîãèÿ èññëåäîâàíèé ïîëèòè÷åñêîãî äèñêóðñà: àêòóàëüíûå ïðîáëåìû ñîäåðæàòåëüíîãî àíàëèçà îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêèõ òåêñòîâ. Âûï. 1. — Ìí.: ÁÃÓ, 1998. — 283 ñ. — Ñ. 214–221.
11. Ôåðíàíäåñ Ä. Ýéçåíøòåéí: ïñèõîàíàëèòè÷åñêèé ýòþä. — ÑÏá.: ÈÍÀÏÐÅÑÑ, 1995. — 208 ñ.
[60]